לקראת תערוכת ג’ובלה 2007 Jovella פרסם משרד התמ”ת תוצאות של סקר מיוחד על ענף התכשיטים הישראלי ועל הרגלי צריכת התכשיטים במשק (החוברת חולקה בתערוכה ע”י נציג נאה ביותר של משרד התמ”ת!!). בסקר, שנערך ע”י מנהל המחקר והכלכלה במשרד בשיתוף מנהל היהלומים, אבני החן והתכשיטים, נשאלו אלף נשים מעל גיל 18 שרכשו תכשיטים במהלך השנה האחרונה. כמה מהממצאים מעניינים לדעתי במיוחד:
- רוב התכשיטים שנקנו היו זולים יחסית; כ-60% מהתכשיטים בסכום הנמוך מ-200 ש”ח ורק 5% בסכום העולה על 2000 ש”ח.
- המחיר הממוצע לתכשיט בודד עמד על 573 ש”ח , כשהטבעות מתייצבות בראש הטבלה עם מחיר ממוצע של 907 ש”ח!!! אני מייחסת את זה לנכונות הגבוהה להשקעה בטבעות נישואין/אירוסין אבל במשרד התמ”ת לא התייחסו לזה.
- ההתנהגות הצרכנית של קהל הקונות אף היא מעניינת – ייתכן שזה נובע מעלותם הנמוכה יחסית של התכשיטים שנרכשו, אך ממצאי הסקר מראים כי נשים בדרך כלל לא נוהגות להשוות מחירים או לעקוב אחרי מבצעים בתחום. הסיבה המרכזית לבחירת תכשיט היתה עיצובו. נראה כי נשות ישראל הולכות, לפחות בכל הנוגע לתכשיטים, עם הלב וההעדפות האישיות!
- מעניין לראות שנשים מוסלמיות מוציאות בממוצע כמעט פי שניים על תכשיטים מנשים במגזרים האחרים – למישהו יש רעיון מדוע?
- עוד נתון מעניין הוא כי 69% מהנשים שרכשו תכשיט עשו זאת עבור עצמן, ברוב הפעמים ללא קשר לאירוע מיוחד.
- ומה הן קונות? התכשיט הפופולרי ביותר הוא ללא ספק שרשרת. 72% מכלל הנשים קנו לפחות שרשרת אחת בשנה החולפת בהוצאה ממוצעת של כ-650 ש”ח. למקום השני הגיעו עגילים, אך ההוצאה הממוצעת עליהם נמוכה בהרבה ועומדת על כ-240 ש”ח בלבד. כ-30% מהתכשיטים שנקנו היו תכשיטי אופנה – תכשיטים העשויים בעיקר ממתכות שאינן יקרות, 29% תכשיטי הזהב וכ-23% לתכשיטי כסף.
- תכשיטי הזהב נקנים בעיקר כמתנות ותכשיטי האופנה לצורך ענידה עצמית.
יש עוד המון ממצאים – לפי פילוחים שונים באוכלוסיה, על ענף התכשיטים עצמו ועוד אך אני בחרתי להביא לכם את אלו שאני מצאתי מעניינים במיוחד. אם למישהו יש שאלות – אל תהססו!!
